报告,直播+短视频将成为汽车后市场重要营销模式
“从整体结构看,桥检车租赁快讯网该消息,线上汽车后市场消费变化明显。”《报告》称, 零后车主 线上消费偏好度攀升新为凶猛。 零、 零后占据 成仍是市场消费 主力,但在消费偏好度(TGI)指标上, 零后车主 消费意愿攀升新为强烈。
“从消费场景和路径看,除了传统 电商和垂直平台,移动端 社交内容类平台成为后汽车市场爆发点。”《报告》称,国内汽车行业从增量市场向存量市场切换 趋势明显;随着汽车保有量 增加, 线及下沉城市 市场占比增大,市场下沉趋势明显;疫情冲击之下,线上 关注度和成交量爆发式攀升。
“在线上消费 车主中,男性车主比例超过 成。尽管女性车主比例在过去 年大幅攀升,但到真正下单时,男性车主仍占据主导地位。如同女性消费者对于口红色号和名牌包款式如数家珍,男性车主对车辆 热爱,决定了其在线上消费时成单率更高。”《报告》称。
“线上养车销量中,机油机滤(小保养)和轮胎是高频项目。其中,单次小保养 主流消费价钱在 零零~ 零零元之间,近半数车主每年将会更换两次机油;就轮胎选购,多数线上消费者会选购价位在 零零- 元之间 轮胎,车辆里程 ~ 万公里是车主初次换胎 高峰期。”
“线上消费车主中车龄在 - 零年 车主更具消费能力,占比高达 %。这是因为‘老司机’们对车辆更有经验和见解,也更容易通过线上主动选购适合 产品和服务。”
日,途虎养车宣布旗下工场店数量已突破 零零零家,并推出全新汽车后市场数字化解决方案——云途引擎,云途引擎会从线上、线下、供应链、服务保障、人才培训等 个方面发力,基本囊括整个汽车后市场产业服务链条,推动整个汽车后市场产业链 数字化升级。
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《报告》分析认为,伴随着直播业态 兴起,汽车达人“开播”已成常态,开播率已经居各类别榜首。从GMV(成交总额) 项指标看,汽车后市场占据线上汽车行业 . % 份额。而从GMV 构成看,汽车装饰占比 . %,美容清洗、安全自驾分别占 . 和 . %。
《报告》资料统计显示,汽车保有量在 线城市日趋饱和,而新 线城市增速加大。同时,新 线城市车主去年攀升明显, 线及以下城市 车主量级占比近 成,存量市场 空间巨大。而从偏好度指标看,今年以来, 线以下城市表现出了较强 消费意愿。
《报告》资料统计显示,清洁剂、玻璃水、添加剂、行车记录仪、胎压监测工具位居线上车品消费前 。而线上 养车消费中,机油机滤(小保养)、轮胎、空气滤芯、空调滤芯及质量清洗占据前 位。
国内已成为全世界 大汽车 和消费市场,截至去年年底,国内汽车保有量突破 . 亿辆,全世界第 。
中新网客户端北京 零月 日电随着国内汽车后市场规模突破万亿级,车主对汽车后市场服务 需求也在不断升级。万亿汽车后市场如何是转型。
但众所周知,受传统供应链模式、经营模式等 负面影响,汽车后市场整个产业链 运行效率和用户体验都亟待提高。
例如,线上方面,云途引擎将聚焦年轻化和定制化,联合主流短视频平台推广短视频+直播模式,助力带货;在定制化层面,云途引擎将推出个性化C M服务,桥检车租赁快讯网创新报道,帮助厂商寻找更 产品定位;此外,云途引擎还将帮助行业进行私域流量运营,桥检车租赁快讯网特别报道,提升运营推广效率。
因此,《报告》认为,汽车后市场从业者启动“直播+养车”模式,将直播电商与实体经济直接结合,是新 商业环境中 顺势之选。
截图自报告。
截图自报告。
报告资料统计同时显示,车价在 零- 零万 车主似乎更愿意为自己 爱车买单,经济型车辆是国人 主流选购,也是在线消费(车品和服务) 主力军。
报告称,除了主流 产品和服务,线上平台为用车、养车场景提供了更为广阔 选购。例如,在 线和新 线城市 在线消费中,车载充气床受到欢迎;每逢长假“黄金周”,应急尿袋迎来销售高峰。
目前,抖音汽车线上短视频和直播内容呈现爆发式攀升。后市场、车企、经销商纷纷入场直播,增加品牌曝光度,积累粉丝,沉淀私域流量,内容流量爆发 背后是大量汽车达人进入抖音短视频和直播领域。
直播+短视频将成汽车后市场 重要营销模式
线上汽车后市场消费超 成为男性车主
车主线上都在买些如何。
近日,途虎养车联合巨量算数发布 《 零 零汽车后市场直播+电商消费趋势报告》(以下简称《报告》)认为,随着直播+短视频平台从引流到下单及售后形成闭环,未来将逐步成为汽车后市场 重要营销模式。
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